備受業(yè)界矚目的2024年度iai傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)（IAI International Advertising Awards）正式開(kāi)啟全球作品征集。本屆大獎(jiǎng)以“數(shù)字革新·創(chuàng)意無(wú)界”為主題，特別設(shè)立并強(qiáng)化了“數(shù)字廣告制作”競(jìng)賽單元，旨在全球范圍內(nèi)挖掘、表彰在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，具有卓越創(chuàng)意表現(xiàn)力、精湛制作水準(zhǔn)與顯著市場(chǎng)影響力的廣告作品，以此推動(dòng)廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)意升級(jí)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字廣告已成為品牌與消費(fèi)者溝通的核心陣地。廣告制作不再局限于傳統(tǒng)的影視拍攝，更擴(kuò)展至交互視頻、動(dòng)態(tài)圖形、沉浸式體驗(yàn)、AI生成內(nèi)容、短視頻敘事等多元形態(tài)。iai傳鑒獎(jiǎng)敏銳捕捉這一趨勢(shì)，今年對(duì)數(shù)字廣告制作類(lèi)別的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了系統(tǒng)優(yōu)化，重點(diǎn)關(guān)注以下維度：

技術(shù)融合與創(chuàng)新應(yīng)用：作品如何巧妙運(yùn)用前沿?cái)?shù)字技術(shù)（如AR/VR、實(shí)時(shí)渲染、大數(shù)據(jù)可視化、生成式AI等）提升創(chuàng)意表達(dá)與用戶(hù)體驗(yàn)。
敘事能力與情感共鳴：在數(shù)字媒介的碎片化環(huán)境中，如何通過(guò)精悍或交互式的敘事結(jié)構(gòu)，有效傳遞品牌信息并引發(fā)受眾深度情感連接。
制作精度與藝術(shù)表現(xiàn)：從視覺(jué)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)質(zhì)感、音效配樂(lè)到交互邏輯，所體現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)制作水準(zhǔn)與整體美學(xué)價(jià)值。
傳播效能與商業(yè)影響：通過(guò)可量化的數(shù)據(jù)（如互動(dòng)率、傳播廣度、轉(zhuǎn)化效果等）及案例說(shuō)明，佐證作品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中取得的實(shí)際成效。

征集范圍涵蓋但不限于：品牌宣傳片、社交媒體視頻廣告、信息流廣告、互動(dòng)H5廣告、短視頻系列、虛擬偶像代言、數(shù)字戶(hù)外裝置廣告、游戲內(nèi)嵌廣告、AI定制化廣告等各類(lèi)數(shù)字廣告制作形式。評(píng)選將邀請(qǐng)來(lái)自全球的頂尖創(chuàng)意總監(jiān)、品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、數(shù)字技術(shù)先鋒及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)代表組成評(píng)審團(tuán)，確保評(píng)選的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性與國(guó)際視野。

自創(chuàng)立以來(lái)，iai傳鑒獎(jiǎng)始終致力于成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。本次聚焦“數(shù)字廣告制作”，不僅是對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者與團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)，更是向全球廣告業(yè)發(fā)出倡議：在技術(shù)洪流中，堅(jiān)守創(chuàng)意本源，以匠心制作深化品牌價(jià)值，探索數(shù)字時(shí)代廣告藝術(shù)的更多可能。

征集通道現(xiàn)已全面開(kāi)放，截止日期為2024年10月31日。全球范圍內(nèi)的廣告公司、品牌主、制作公司、媒體平臺(tái)、獨(dú)立創(chuàng)作者及高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生均可通過(guò)iai傳鑒獎(jiǎng)官方網(wǎng)站提交作品參與競(jìng)逐。最終獲獎(jiǎng)名單將于年底舉辦的盛大頒獎(jiǎng)典禮上揭曉，并將收錄于年度《iai廣告作品與創(chuàng)意年鑒》，為行業(yè)留存寶貴的思想與技藝財(cái)富。